臨沂戶外廣告大牌研究報(bào)告——山東中量傳媒

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，戶外廣告大牌作為一種重要的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，在臨沂市的商業(yè)和文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。本研究報(bào)告旨在深入分析臨沂戶外廣告大牌的管理規(guī)定、類型、分布情況、發(fā)展趨勢(shì)及優(yōu)勢(shì)，為相關(guān)企業(yè)和政府部門提供決策參考。

（一）城市化進(jìn)程與戶外廣告大牌的關(guān)系

城市化的快速發(fā)展帶來了人口的聚集和商業(yè)活動(dòng)的繁榮，為戶外廣告大牌提供了廣闊的發(fā)展空間。戶外廣告大牌作為城市景觀的一部分，不僅能夠傳遞商業(yè)信息，還能夠提升城市的形象和品位。在臨沂市，隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，戶外廣告大牌的數(shù)量和規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

（二）研究目的和意義

目的

深入分析臨沂戶外廣告大牌的管理規(guī)定、類型、分布情況、發(fā)展趨勢(shì)及優(yōu)勢(shì)，為相關(guān)企業(yè)和政府部門提供決策參考。

意義

（1）對(duì)企業(yè)而言，了解戶外廣告大牌的市場(chǎng)情況，有助于制定更加有效的廣告策略，提高品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭力。

（2）對(duì)政府部門而言，加強(qiáng)對(duì)戶外廣告大牌的管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，有利于提升城市形象和品質(zhì)。

二、臨沂戶外廣告大牌的管理規(guī)定

（一）相關(guān)政策法規(guī)

臨沂市出臺(tái)了《臨沂市戶外廣告設(shè)置管理規(guī)定》《臨沂市戶外廣告設(shè)施和牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置規(guī)范》等文件，對(duì)戶外廣告大牌的設(shè)置位置、形式、規(guī)格、色彩、圖案等方面進(jìn)行了規(guī)范。同時(shí)，明確了管理職責(zé)，實(shí)行屬地備案管理，二層以上店招牌匾由設(shè)置審批改為備案管理，業(yè)主向店招牌匾所在地城市管理部門備案，不再收取戶外廣告空間資源有償使用費(fèi)。

（二）整治活動(dòng)

近期，市城管委辦公室在城市管理督導(dǎo)考核中發(fā)現(xiàn)，部分縣區(qū)城市道路路名牌設(shè)置工作存在制作安裝不規(guī)范、附著廣告燈箱、陳舊破損等問題，嚴(yán)重影響城市市容品質(zhì)。為規(guī)范提升城市道路路名牌設(shè)置管理工作，決定在全市范圍內(nèi)開展城市道路路名牌規(guī)范設(shè)置專項(xiàng)整治活動(dòng)。整治范圍包括各縣區(qū)（開發(fā)區(qū)）城區(qū)范圍內(nèi)所有城市道路路名牌，重點(diǎn)整治設(shè)置不規(guī)范、附帶戶外廣告設(shè)施的路名牌。

三、臨沂戶外廣告大牌的類型

（一）LED 大屏廣告

特點(diǎn)

熒幕大，視覺沖擊更強(qiáng)；時(shí)段長，覆蓋人群更全；位置佳，品牌效應(yīng)更廣。

案例

（1）臨沂區(qū)中心伯利恒商場(chǎng) LED 大屏廣告：位于河?xùn)|區(qū)解放路與東興路交匯處東北角伯利恒家居商場(chǎng)，媒體規(guī)格為 10m18m=180㎡，亮屏?xí)r間 14 小時(shí)，輪播頻次每天約播 120 - 160 次，人車流量 130000 次 / 天，刊例價(jià)格 3 萬 / 月。

（2）臨沂華潤萬象匯 LED 大屏廣告：位于蘭山區(qū)沂蒙路與啟陽路，媒體規(guī)格 18.8m11m=206.8㎡，亮屏?xí)r間 14 小時(shí)，輪播頻次每天約播 120 - 160 次，人車流量 110000 次 / 天，刊例價(jià)格 3 萬 / 月。

（3）臨沂怡景麗家東城金谷戶外 LED 大屏廣告：包括臨沂北城新區(qū)怡景麗家裸眼 3D 大屏廣告、臨沂河?xùn)|區(qū)東城金谷 LED 大屏廣告、臨沂蘭山區(qū)解放路怡景麗家 LED 大屏廣告。媒體規(guī)格分別為 8.64*24.96m=192㎡、11m×11m=121㎡、4.2m×18.4m=100㎡，輪播頻次均為 15 秒 / 120 次 / 天，刊例價(jià)格均為 1.5 萬 / 月。

（4）臨沂桃園大世界 LED 大屏廣告：位于蘭山區(qū)沂蒙路與銀雀山路交匯處，媒體規(guī)格 18m（w）×21.6m（h）=388.8㎡，亮屏?xí)r間 7:00 - 22:00，輪播頻次 15 秒 / 120 次 / 天，刊例價(jià)格 10 萬 / 月。

（5）臨沂小天鵝 LED 大屏廣告：位于蘭山區(qū)金雀山路與通達(dá)路交匯處，媒體規(guī)格 32.5m（w）×10m（h）=325㎡，亮屏?xí)r間 7:00 - 22:00，輪播頻次 15 秒 / 120 次 / 天，刊例價(jià)格 10 萬 / 月。

（二）戶外大牌廣告

特點(diǎn)

地理位置獨(dú)一性、不可再生、不可替代性，品牌形象深入人心。

案例

市區(qū)媒體城市核心價(jià)值助品牌高大上，如機(jī)場(chǎng)媒體、高鐵火車媒體、汽車站媒體等。例如新華路與尚品街交匯處墻面大牌、瑯琊王路與育才路交匯處珠寶玉器市場(chǎng)墻面大牌、沂蒙北路萬達(dá)影城 LED 顯示屏、通達(dá)南路與文化路交匯處書香嘉苑樓頂大牌、臨沂站候車室 LED 顯示屏、通達(dá)南路與雙月湖路交匯處銀座購物樓頂大牌等。

（三）其他類型廣告

電梯框架廣告

針對(duì)社區(qū)居民，投放指向性精準(zhǔn)。封閉的室內(nèi)空間，充分的視覺沖擊，強(qiáng)制性閱讀。住宅或商務(wù)電梯每日 2 次以上搭乘，必經(jīng)、高頻，靜態(tài)廣告 24 小時(shí)可視低干擾，主動(dòng)閱讀被接受程度更高。

道閘廣告

精準(zhǔn)定位 “有車一族”，群體高端且明確。因道閘形式的特殊，可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制閱讀的效果，并反復(fù)觸達(dá)。靜態(tài)廣告 24 小時(shí)可視，夜間呈現(xiàn)效果更為美觀。廣告媒體臨近城市主要街道，同時(shí)覆蓋過往的車流和人群。

商圈媒體

樓宇 LED 智慧屏媒體主要安裝在寫字樓、商場(chǎng)、公寓電梯廳等候電梯的區(qū)域，商圈 CBD 基本都是高層、多高層建筑，人群密集，高層建筑、高峰期等待電梯時(shí)間較長、受干擾程度低，企業(yè)老板、商務(wù)群體及來訪客戶出入必經(jīng)之地，聚焦城市主流消費(fèi)群體。

四、臨沂戶外廣告大牌的分布情況

（一）區(qū)域分布

主要分布在蘭山區(qū)、羅莊區(qū)、河?xùn)|區(qū)、沂南縣等。其中蘭山區(qū)占 75.0%，羅莊區(qū)占 8.3%，河?xùn)|區(qū)占 8.3%，沂南縣占 8.3%。

（二）公司規(guī)模分布

少于 50 人的公司占 55.6%，50 - 99 人的公司占 33.3%，100 - 499 人的公司占 11.1%。

（三）公司性質(zhì)分布

民營公司占比最多，占 91.7%，其他性質(zhì)占 8.3%。

（四）成立時(shí)長分布

成立時(shí)長 10 年以上的公司占比最多，占 100.0%。

五、臨沂戶外廣告大牌的發(fā)展趨勢(shì)

（一）數(shù)字化趨勢(shì)

在戶外廣告買賣中，使用數(shù)字傳播渠道如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)、數(shù)字交互式媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)。例如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短信、郵件等手段，高效、快捷及定制化地將戶外媒體推薦到廣告主面前，解決信息推廣慢，買賣雙方匹配難的問題，達(dá)到實(shí)現(xiàn)銷售的目的。

（二）程序化購買趨勢(shì)

廣告主通過數(shù)字廣告平臺(tái)，自動(dòng)地執(zhí)行戶外廣告媒體購買流程。減少人工成本和時(shí)間成本，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)智能化投放和算法優(yōu)化，同時(shí)確保廣告主高效管理廣告投放。目前，網(wǎng)絡(luò) DSP 程序化購買漸漸成熟，但戶外廣告領(lǐng)域仍是一片空白，未來有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）精準(zhǔn)化投放趨勢(shì)

廣告主根據(jù)自己的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、促銷時(shí)期等進(jìn)行針對(duì)性很強(qiáng)的廣告投放，提高廣告投放效率，提高廣告投資收益。具體表現(xiàn)為媒體細(xì)分和人群細(xì)分，將大大降低廣告投資風(fēng)險(xiǎn)，使效益最大化。

（四）信息化服務(wù)趨勢(shì)

在戶外廣告買賣中，以信息技術(shù)和高科技手段為戶外廣告行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)解決方案。體現(xiàn)在媒體的管理和廣告投放管理兩個(gè)方面，為媒體主和廣告主架起一個(gè)時(shí)刻溝通、信息共享的橋梁，解決供求雙方信息不對(duì)稱的問題。

（五）透明化交易趨勢(shì)

媒體資源的透明化、買賣過程的透明化、執(zhí)行與效果的透明化，廣告主可放心進(jìn)行廣告投放計(jì)劃。

六、臨沂戶外廣告大牌的優(yōu)勢(shì)

（一）地理位置優(yōu)勢(shì)

臨沂戶外廣告大牌分布在城市的主要路段和黃金地段，自然流量覆蓋的廣度是無法替代的，并占據(jù)城市的視覺中心，助力產(chǎn)品成為該地區(qū)知名企業(yè)、品牌在行業(yè)中的標(biāo)志性代表，提升品牌形象。

（二）受眾精準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)

不同類型的戶外廣告大牌針對(duì)不同的受眾群體，如電梯框架廣告針對(duì)社區(qū)居民，投放指向性精準(zhǔn)；道閘廣告精準(zhǔn)定位 “有車一族”；商圈媒體聚焦城市主流消費(fèi)群體等。

（三）品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)

戶外大牌廣告品牌形象深入人心，LED 大屏廣告視覺沖擊強(qiáng)、時(shí)段長、覆蓋人群全、位置佳，能夠產(chǎn)生廣泛的品牌效應(yīng)。

（四）政策支持優(yōu)勢(shì)

臨沂市出臺(tái)了相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)戶外廣告大牌的管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，同時(shí)實(shí)行屬地備案管理，不再收取戶外廣告空間資源有償使用費(fèi)，減輕了企業(yè)負(fù)擔(dān)，為戶外廣告大牌的發(fā)展提供了政策支持。

二、臨沂戶外廣告大牌的管理規(guī)定

（一）整治不規(guī)范路名牌附帶廣告設(shè)施

1. 總體要求

臨沂市開展城市道路路名牌規(guī)范設(shè)置專項(xiàng)整治活動(dòng)，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆歷次全會(huì)精神，牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想和為人民管理城市的工作理念，按照習(xí)近平總書記 “城市管理應(yīng)該像繡花一樣精細(xì)” 的指示要求。通過全面細(xì)致深入的排查整治，著力解決城市道路路名牌設(shè)置和維護(hù)管理方面存在的突出問題，進(jìn)一步提升城市市容品質(zhì)，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)城市管理力量。

2. 整治范圍

專項(xiàng)整治活動(dòng)覆蓋各縣區(qū)（開發(fā)區(qū)）城區(qū)范圍內(nèi)所有城市道路路名牌，重點(diǎn)整治設(shè)置不規(guī)范、附帶戶外廣告設(shè)施的路名牌。

3. 整治內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)

按照《臨沂市城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》《臨沂市城市管理局關(guān)于印發(fā)臨沂市城市道路路名牌設(shè)置技術(shù)導(dǎo)則（試行）的通知》（臨城發(fā)〔2020〕2 號(hào)）和《臨沂市城市管理局關(guān)于開展全市戶外廣告突破提升行動(dòng)的通知》的規(guī)定，實(shí)施分類整治。

對(duì)陳舊破損的路名牌，管理單位要及時(shí)進(jìn)行維修維護(hù)，破損嚴(yán)重的及時(shí)進(jìn)行更換。新設(shè)或更換路名牌，要按照《臨沂市城市道路路名牌設(shè)置技術(shù)導(dǎo)則（試行）》的規(guī)定制作并安裝。

對(duì)設(shè)置地點(diǎn)、設(shè)計(jì)樣式等不規(guī)范的路名牌，管理單位要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整、更換。需更換的路名牌數(shù)量較大的，可分期分批更換。原則上，9 月底前要全部更新完畢。

對(duì)附著廣告燈箱路名牌，管理單位要實(shí)行銷號(hào)管理，逐一登記造冊(cè)，建立管理臺(tái)賬，制定更換計(jì)劃，分期分批更換。更換后的路名牌要符合《臨沂市城市道路路名牌設(shè)置技術(shù)導(dǎo)則（試行）》的規(guī)定。原則上，6 月底前更換率要達(dá)到 50% 以上，9 月底前更換率要達(dá)到 100%。對(duì)確有特殊原因，短期內(nèi)無法更換的，管理單位要寫出書面報(bào)告，經(jīng)縣區(qū)（開發(fā)區(qū)）人民政府（管委會(huì)）分管領(lǐng)導(dǎo)審核后，以縣區(qū)（開發(fā)區(qū)）城管委的名義報(bào)市城管委辦公室。

自 5 月 9 日至 6 月 30 日，整治活動(dòng)分排查摸底、集中整治、總結(jié)驗(yàn)收 3 個(gè)階段壓茬進(jìn)行，要求建立問題整改臺(tái)賬，對(duì)照問題清單全面開展專項(xiàng)整治，統(tǒng)籌推進(jìn)路名牌維護(hù)管理工作，提高精細(xì)化管理水平，建立健全長效管理機(jī)制。樹牢共建共管共治理念，通過全面排查、12345 政務(wù)服務(wù)熱線、“臨沂城管市民通” APP 上報(bào)等多渠道發(fā)現(xiàn)、舉報(bào)的城市道路路名牌問題，實(shí)行 “首問負(fù)責(zé)制”“一線工作法”，認(rèn)真負(fù)責(zé)辦理，并及時(shí)回復(fù)整治進(jìn)展情況，讓市民切實(shí)感受到專項(xiàng)整治帶來的提升和變化。

（二）加強(qiáng)和規(guī)范沿街多層建筑店招牌匾設(shè)置管理

1. 明確相關(guān)概念

多層建筑，是指建筑層數(shù)大于一層小于七層，或建筑高度小于 24 米的建筑。

戶外廣告，是指在城市建（構(gòu)）筑物、交通工具等載體外部空間，城市道路及各類公共場(chǎng)地，以及城市之間的交通干道兩側(cè)發(fā)布的各種形式的商業(yè)廣告、公益廣告。

牌匾標(biāo)識(shí)，是指機(jī)關(guān)、團(tuán)體、院校、各企事業(yè)單位和經(jīng)營性店鋪在其辦公、經(jīng)營場(chǎng)所或者建筑物控制范圍內(nèi)，設(shè)置與其注冊(cè)登記名稱相符的，帶有名稱、字號(hào)、標(biāo)志等內(nèi)容的各類招牌、標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)等，包括店招牌匾和樓宇標(biāo)識(shí)。

店招牌匾，是指建（構(gòu)）筑物用地范圍內(nèi)經(jīng)營性、商業(yè)性店鋪和單位設(shè)置的名稱、字號(hào)等。

2. 理順管理職責(zé)與設(shè)置要求

實(shí)行屬地備案管理。二層以上店招牌匾由設(shè)置審批改為備案管理，業(yè)主向店招牌匾所在地城市管理部門備案，不再收取戶外廣告空間資源有償使用費(fèi)。

嚴(yán)格規(guī)范設(shè)置要求。店招牌匾設(shè)置應(yīng)符合《臨沂市戶外廣告設(shè)置管理規(guī)定》《臨沂市戶外廣告設(shè)施和牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置規(guī)范》等要求，與街道景觀、建筑物等載體相協(xié)調(diào)，沿街多層建筑同一墻面設(shè)置各類廣告不得多于兩層，除一樓店招牌匾外，二層以上店招牌匾原則上只允許在女兒墻位置設(shè)置單體字。

因地制宜加強(qiáng)監(jiān)管。實(shí)行 “一路一策”“一樓一策”，對(duì)特殊造型建筑，城市管理部門要提前介入，聽取社區(qū)、物業(yè)、業(yè)主等各方意見，指導(dǎo)戶外廣告設(shè)置申請(qǐng)人制定店招牌匾設(shè)置方案，經(jīng)公示后組織實(shí)施。對(duì)外立面不適宜設(shè)置店招牌匾或者外立面面積不足的建筑，可設(shè)置落地水牌或品牌墻，經(jīng)行政審批服務(wù)部門審批后設(shè)置。

3. 加強(qiáng)部門協(xié)作配合

行政審批服務(wù)部門要積極對(duì)接城市管理部門，加強(qiáng)工作銜接，向戶外廣告設(shè)置申請(qǐng)人做好政策宣傳和解釋工作，對(duì)申請(qǐng)?jiān)O(shè)置店招牌匾的申請(qǐng)人，告知無需辦理大型戶外廣告設(shè)置審批手續(xù)。

各級(jí)城市管理部門、行政審批服務(wù)部門要?jiǎng)?chuàng)新行政管理和服務(wù)方式，加強(qiáng)信息交流，及時(shí)推送有關(guān)規(guī)劃、審批和監(jiān)管信息，建立健全協(xié)調(diào)配合、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的聯(lián)合踏勘、審管聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確保不同部門、不同層級(jí)之間業(yè)務(wù)銜接暢通，提升我市戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)管理水平，打造統(tǒng)一、高端、整體、有序的廣告景觀。

（三）戶外廣告設(shè)施和牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置規(guī)范

1. 總則

制訂依據(jù)：《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》《城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》《城市用地分類與規(guī)劃建設(shè)用地標(biāo)準(zhǔn)》《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》《城市夜景照明設(shè)計(jì)規(guī)范》《山東省城鎮(zhèn)容貌和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法》和《臨沂市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃》等法律法規(guī)規(guī)章和規(guī)范性文件。

堅(jiān)持原則：堅(jiān)持提升市容景觀、鼓勵(lì)創(chuàng)新原則。以塑造安全、美觀、舒適、有特色的市容環(huán)境作為優(yōu)先考慮，嚴(yán)格規(guī)范戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置；鼓勵(lì)對(duì)戶外廣告和店招牌匾進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、藝術(shù)化表現(xiàn)，鼓勵(lì)新技術(shù)、新媒體、新材料的應(yīng)用。

適用范圍：適用于臨沂市城市規(guī)劃區(qū)內(nèi)的戶外廣告、店招牌匾和樓宇標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、設(shè)置和管理。

2. 通用規(guī)范

基本規(guī)定：設(shè)置戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)應(yīng)遵守相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求，符合《臨沂市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃》；不得損害公共安全、市容市貌和交通秩序等公共利益；設(shè)置位置、形式、規(guī)格、色彩、圖案應(yīng)與街道景觀、建筑物及其他所依附的載體相協(xié)調(diào)；要注重文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，提倡使用新技術(shù)、新媒體、新材料的展示方式；使用的文字、商標(biāo)、圖案等，應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定，書寫準(zhǔn)確、清晰、規(guī)范、易于識(shí)別。

安全管理規(guī)定：設(shè)置戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)滿足道路交通、消防、電氣、鋼結(jié)構(gòu)、施工安裝等各項(xiàng)與安全相關(guān)的法律、法規(guī)、規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求；禁止在危房或可能危及建筑物和設(shè)施安全的位置安裝戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)；設(shè)置單位或個(gè)人應(yīng)定期進(jìn)行檢查與維護(hù)，發(fā)現(xiàn)圖案、文字、燈光顯示不全、陳舊、損毀等情況，應(yīng)及時(shí)恢復(fù)或拆除，以確保在使用期內(nèi)的安全美觀。

亮化管理規(guī)定：戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)的照明方式、亮度、光色、動(dòng)感應(yīng)符合城市夜景照明規(guī)劃；亮度應(yīng)與所處區(qū)域的環(huán)境亮度相協(xié)調(diào)，不得超過環(huán)境亮度的 4 倍；不得選擇高飽和度的顏色，以白光、暖白光為宜，不宜采用紅色光；嚴(yán)格控制光污染，在面對(duì)或鄰近居民區(qū)、醫(yī)院住院部等近似功能建筑，應(yīng)符合相關(guān)要求；照明方式分為內(nèi)透光、自發(fā)光和外投光三種，如采用外投光，照明的亮度應(yīng)均勻；燈具應(yīng)當(dāng)進(jìn)行遮蔽，避免燈具與支撐結(jié)構(gòu)外露；牌匾標(biāo)識(shí)禁止動(dòng)態(tài)展示和使用閃爍的動(dòng)態(tài)光源，城市快速路、主干道沿線戶外廣告禁止播放動(dòng)態(tài)畫面，應(yīng)當(dāng)采用靜態(tài)刷屏方式，且每個(gè)固定畫面的播放時(shí)間不應(yīng)小于 15 秒。

色彩管理規(guī)定：戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)的主色設(shè)定和色彩搭配應(yīng)符合城市色彩規(guī)劃，并與所處區(qū)域的定位相符；同一建筑立面的戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)應(yīng)統(tǒng)一制定色彩使用方案，同一展示畫面中使用色彩不宜超過 3 種，牌匾標(biāo)識(shí)不宜使用紅色作為主色；禁止使用與交通標(biāo)志、警示標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)等特殊標(biāo)識(shí)相同的配色方案；戶外廣告的主色不應(yīng)使用高飽和度的色彩，不應(yīng)使用所附著建筑主色的對(duì)比色相，應(yīng)使用同色相或近似色相并保持明度和飽和度協(xié)調(diào)。

材料外觀規(guī)定：戶外廣告和牌匾標(biāo)識(shí)的材質(zhì)、外觀應(yīng)與所處區(qū)域環(huán)境和建筑立面保持協(xié)調(diào)；材料應(yīng)選擇符合國家標(biāo)準(zhǔn)的安全性能高、耐久性好、節(jié)能環(huán)保的非易燃材料，應(yīng)符合《城市戶外廣告設(shè)施技術(shù)規(guī)范》（CJJ149-2010）的各項(xiàng)要求；不應(yīng)出現(xiàn)外露的支架（含結(jié)構(gòu)支撐、構(gòu)建支架等）；單透貼設(shè)置應(yīng)當(dāng)滿足建筑消防安全要求，僅允許開放引導(dǎo)路段玻璃幕墻設(shè)置。

三、臨沂戶外廣告大牌的類型

四、臨沂戶外廣告大牌的分布情況

（一）區(qū)域分布

臨沂市的戶外廣告大牌主要分布在蘭山區(qū)、羅莊區(qū)、河?xùn)|區(qū)、沂南縣等區(qū)域。其中，蘭山區(qū)作為臨沂市的核心區(qū)域，商業(yè)活動(dòng)頻繁，人口密集，因此戶外廣告大牌的分布占比最高，達(dá)到了 75.0%。羅莊區(qū)和河?xùn)|區(qū)分別占 8.3%，這兩個(gè)區(qū)域也在不斷發(fā)展，吸引了不少企業(yè)投放戶外廣告大牌。沂南縣占 8.3%，說明該縣在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也逐漸重視戶外廣告的作用。

（二）公司規(guī)模分布

在臨沂從事戶外廣告大牌業(yè)務(wù)的公司中，少于 50 人的公司占比最多，達(dá)到了 55.6%。這表明在臨沂的戶外廣告市場(chǎng)中，小型公司較為活躍。50 - 99 人的公司占 33.3%，100 - 499 人的公司占比較少，僅為 11.1%。

（三）公司性質(zhì)分布

臨沂的戶外廣告市場(chǎng)中，民營公司占比最多，達(dá)到了 91.7%。這說明民營資本在臨沂戶外廣告市場(chǎng)中發(fā)揮著重要作用。其他性質(zhì)的公司占比為 8.3%。

（四）成立時(shí)長分布

成立時(shí)長 10 年以上的公司占比最多，達(dá)到了 100.0%。這表明臨沂的戶外廣告市場(chǎng)經(jīng)過了一定時(shí)間的發(fā)展和沉淀，擁有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)。

五、臨沂戶外廣告大牌的發(fā)展趨勢(shì)

（一）數(shù)字化趨勢(shì)

在戶外廣告買賣中，數(shù)字化傳播渠道的應(yīng)用越來越廣泛。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。在臨沂，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短信、郵件等手段被用于高效、快捷及定制化地將戶外媒體推薦到廣告主面前，有效解決了信息推廣慢、買賣雙方匹配難的問題，從而實(shí)現(xiàn)銷售目的。

（二）程序化購買趨勢(shì)

廣告主通過數(shù)字廣告平臺(tái)，能夠自動(dòng)執(zhí)行戶外廣告媒體購買流程。這一趨勢(shì)在臨沂也逐漸顯現(xiàn)，它可以減少人工成本和時(shí)間成本，提高工作效率。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)智能化投放和算法優(yōu)化，確保廣告主高效管理廣告投放。目前，雖然網(wǎng)絡(luò) DSP 程序化購買在戶外廣告領(lǐng)域仍是一片空白，但未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（三）精準(zhǔn)化投放趨勢(shì)

廣告主根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者和促銷時(shí)期等進(jìn)行針對(duì)性很強(qiáng)的廣告投放。在臨沂，這種精準(zhǔn)化投放表現(xiàn)為媒體細(xì)分和人群細(xì)分，能夠大大降低廣告投資風(fēng)險(xiǎn)，使效益最大化。例如，不同類型的戶外廣告大牌針對(duì)不同的受眾群體，如電梯框架廣告針對(duì)社區(qū)居民，道閘廣告精準(zhǔn)定位 “有車一族”，商圈媒體聚焦城市主流消費(fèi)群體等。

（四）信息化服務(wù)趨勢(shì)

在戶外廣告買賣中，以信息技術(shù)和高科技手段為戶外廣告行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)解決方案。在臨沂，這體現(xiàn)在媒體的管理和廣告投放管理兩個(gè)方面。通過為媒體主和廣告主架起一個(gè)時(shí)刻溝通、信息共享的橋梁，解決供求雙方信息不對(duì)稱的問題。

（五）透明化交易趨勢(shì)

媒體資源的透明化、買賣過程的透明化和執(zhí)行與效果的透明化，使得廣告主可以放心進(jìn)行廣告投放計(jì)劃。在臨沂的戶外廣告市場(chǎng)中，透明化交易趨勢(shì)也在逐漸形成，有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高廣告投放的效率和效果。

六、臨沂戶外廣告大牌的優(yōu)勢(shì)

（一）地理位置優(yōu)勢(shì)

臨沂戶外廣告大牌分布在城市的主要路段和黃金地段，具有自然流量覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，這是其他廣告形式無法替代的。同時(shí)，它們占據(jù)城市的視覺中心，能夠助力產(chǎn)品成為該地區(qū)知名企業(yè)、品牌在行業(yè)中的標(biāo)志性代表，提升品牌形象。

（二）受眾精準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)

不同類型的戶外廣告大牌針對(duì)不同的受眾群體，實(shí)現(xiàn)了受眾的精準(zhǔn)定位。例如，電梯框架廣告針對(duì)社區(qū)居民，投放指向性精準(zhǔn)；道閘廣告精準(zhǔn)定位 “有車一族”；商圈媒體聚焦城市主流消費(fèi)群體等。這種精準(zhǔn)定位能夠提高廣告投放的效率和效果，使廣告主的投資獲得更大的回報(bào)。

（三）品牌效應(yīng)優(yōu)勢(shì)

戶外大牌廣告具有品牌形象深入人心的優(yōu)勢(shì)。城市戶外廣告歷史久遠(yuǎn)，其地理位置的獨(dú)一性、不可再生和不可替代性，使得品牌商對(duì)城市戶外大牌的搶占熱情高漲。LED 大屏廣告則具有視覺沖擊強(qiáng)、時(shí)段長、覆蓋人群全、位置佳等特點(diǎn)，能夠產(chǎn)生廣泛的品牌效應(yīng)。

（四）政策支持優(yōu)勢(shì)

臨沂市出臺(tái)了相關(guān)政策法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)戶外廣告大牌的管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序。同時(shí)，實(shí)行屬地備案管理，不再收取戶外廣告空間資源有償使用費(fèi)，減輕了企業(yè)負(fù)擔(dān)。這些政策為戶外廣告大牌的發(fā)展提供了有力的支持，促進(jìn)了臨沂戶外廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

四、臨沂戶外廣告大牌的分布情況

（一）市區(qū)媒體分布

臨沂市的市區(qū)媒體涵蓋機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車、汽車站等區(qū)域，這些區(qū)域人流量大、傳播范圍廣，能夠助力品牌提升形象。機(jī)場(chǎng)媒體作為高端人群的凝聚點(diǎn)，為品牌飛躍提供了有力支持；高鐵火車媒體作為各地人流的交叉點(diǎn)，有助于品牌導(dǎo)向全國；汽車站作為城市出入的要塞，使品牌能夠先入為主。通過在這些區(qū)域設(shè)置戶外廣告大牌，品牌可以獲得更高的曝光度和影響力。

（二）具體位置分布

新華路與尚品街交匯處墻面大牌：位于繁華地段，周邊商業(yè)氛圍濃厚，能夠吸引眾多行人的目光。

瑯琊王路與育才路交匯處珠寶玉器市場(chǎng)墻面大牌：依托珠寶玉器市場(chǎng)的人氣，廣告效果顯著。

沂蒙北路萬達(dá)影城 LED 顯示屏：處于熱鬧的商業(yè)中心，人流量大，視覺沖擊力強(qiáng)。

通達(dá)南路與文化路交匯處書香嘉苑樓頂大牌：位置醒目，能夠覆蓋周邊的居民和過往車輛。

臨沂站候車室 LED 顯示屏：在火車站候車室，受眾廣泛，能夠?yàn)槠放茙泶罅康钠毓鈾C(jī)會(huì)。

通達(dá)南路與雙月湖路交匯處銀座購物樓頂大牌：銀座購物作為知名商場(chǎng)，吸引了大量消費(fèi)者，樓頂大牌能夠提升品牌知名度。

（三）戶外廣告公司排名及分布區(qū)域

臨沂戶外廣告公司排名情況，涵蓋不同規(guī)模、性質(zhì)和成立時(shí)長的公司。從排名來看，臨沂的戶外廣告公司各具特色，在市場(chǎng)中競(jìng)爭激烈。其中，一些公司在廣告制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面具有較強(qiáng)的實(shí)力，為客戶提供了高質(zhì)量的服務(wù)。

主要分布在蘭山區(qū)、羅莊區(qū)、河?xùn)|區(qū)、沂南縣等區(qū)域。蘭山區(qū)作為臨沂市的核心區(qū)域，擁有眾多的商業(yè)資源和人流量，因此戶外廣告公司分布較為集中。羅莊區(qū)和河?xùn)|區(qū)也在不斷發(fā)展，吸引了一些戶外廣告公司的入駐。沂南縣作為縣域地區(qū)，也在積極發(fā)展戶外廣告業(yè)務(wù)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供了宣傳推廣的平臺(tái)。

五、臨沂戶外廣告大牌的發(fā)展趨勢(shì)

（一）全球及亞太地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭格局

全球戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模、主要廠商占有率和排名。

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，預(yù)計(jì) 2029 年全球戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 234.9 億美元，戶外廣告全球市場(chǎng)總體規(guī)模呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。全球范圍內(nèi)程序化數(shù)字戶外廣告生產(chǎn)商主要包括 Str?er、Focus Media、Clear Channel、Lamar Advertising Company 等。2021 年，全球前三大廠商占有大約 28.0% 的市場(chǎng)份額。戶外 LED 廣告顯示屏市場(chǎng)調(diào)研顯示，預(yù)計(jì) 2029 年全球程序化數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 82.8 億美元。全球戶外廣告牌行業(yè) 2017 - 2021 年總體產(chǎn)能規(guī)模不斷擴(kuò)大，且全球戶外廣告牌產(chǎn)量、市場(chǎng)銷售量、銷售額及需求也在不斷增長。全球戶外廣告主要企業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)激烈，2023 年全球戶外廣告行業(yè)集中度較高，Top 5 廠商市場(chǎng)份額占比較大。

亞太地區(qū)戶外廣告主要廠商、生產(chǎn)地區(qū)及市場(chǎng)份額。

亞太地區(qū)戶外廣告主要廠商包括 JCDecaux、Focus Media、oOh!media Limited、Asiaray Media Group Limited、Moove Media Pte Ltd、Mediacorp Pte Ltd.、Dentsu Inc.、Beijing Bashi Media、Quotient Technology、Str?er 和 OUTFRONT Media (CBS) 等，其中前三大生產(chǎn)廠商占有超過 15% 的市場(chǎng)份額，最大生產(chǎn)商為 Focus Media。亞太地區(qū)戶外廣告生產(chǎn)主要分布在日本、泰國、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞等，其中前五大生產(chǎn)地區(qū)占有接近 40% 的市場(chǎng)份額，目前日本是第一大生產(chǎn)地區(qū)，占有超過 30% 的市場(chǎng)份額。

（二）中國戶外廣告市場(chǎng)分析

不同產(chǎn)品類型戶外廣告增長趨勢(shì)。

從相關(guān)報(bào)告可知，中國戶外廣告市場(chǎng)不同產(chǎn)品類型中，傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)份額接近 60%，數(shù)字戶外廣告相對(duì)增速更快。報(bào)告對(duì)比了 2018 年、2024 年和 2030 年全球及中國不同產(chǎn)品類型戶外廣告銷售額，分析了不同產(chǎn)品類型戶外廣告的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

不同應(yīng)用領(lǐng)域戶外廣告增長趨勢(shì)。

就應(yīng)用而言，大型企業(yè)是第一應(yīng)用領(lǐng)域，目前占有接近 80% 的市場(chǎng)份額，之后是中小企業(yè)。中國戶外廣告在不同應(yīng)用領(lǐng)域的銷售額及市場(chǎng)份額也在不斷變化，報(bào)告對(duì)中國不同應(yīng)用領(lǐng)域戶外廣告銷售額進(jìn)行了預(yù)測(cè)，分析了其發(fā)展趨勢(shì)。

主要地區(qū)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模分析。

中國戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模在不同地區(qū)有所差異。報(bào)告對(duì)中國主要地區(qū)戶外廣告銷售額及市場(chǎng)份額進(jìn)行了分析，并對(duì)未來發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。同時(shí)，中國廣告行業(yè)細(xì)分媒體市場(chǎng)中，不同渠道品類花費(fèi)增速差異化顯著，如電視廣告、傳統(tǒng)戶外廣告、廣播廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告等渠道在不同行業(yè)的花費(fèi)變化各不相同。

（三）臨沂戶外廣告銷售創(chuàng)新盈利模式

精準(zhǔn)化投放，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和人群進(jìn)行廣告投放。

臨沂的戶外廣告通過精準(zhǔn)定位不同的目標(biāo)市場(chǎng)和人群，實(shí)現(xiàn)了高效的廣告投放。例如，電梯框架廣告針對(duì)社區(qū)居民，投放指向性精準(zhǔn)；道閘廣告精準(zhǔn)定位 “有車一族”；商圈媒體聚焦城市主流消費(fèi)群體等。這種精準(zhǔn)化投放能夠大大降低廣告投資風(fēng)險(xiǎn)，使效益最大化。

程序化購買，自動(dòng)執(zhí)行戶外廣告媒體購買流程。

廣告主通過數(shù)字廣告平臺(tái)，能夠自動(dòng)執(zhí)行戶外廣告媒體購買流程。目前，雖然網(wǎng)絡(luò) DSP 程序化購買在戶外廣告領(lǐng)域仍是一片空白，但未來發(fā)展?jié)摿薮蟆３绦蚧徺I可以減少人工成本和時(shí)間成本，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)智能化投放和算法優(yōu)化，同時(shí)確保廣告主高效管理廣告投放。

信息化服務(wù)，為戶外廣告行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)解決方案。

在戶外廣告買賣中，以信息技術(shù)和高科技手段為戶外廣告行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)解決方案。體現(xiàn)在媒體的管理和廣告投放管理兩個(gè)方面，為媒體主和廣告主架起一個(gè)時(shí)刻溝通、信息共享的橋梁，解決供求雙方信息不對(duì)稱的問題。

數(shù)字化營銷，利用數(shù)字傳播渠道推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

在戶外廣告買賣中，使用數(shù)字傳播渠道如互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)、數(shù)字交互式媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。例如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短信、郵件等手段，高效、快捷及定制化地將戶外媒體推薦到廣告主面前，解決信息推廣慢，買賣雙方匹配難的問題，達(dá)到實(shí)現(xiàn)銷售的目的。

透明化交易，確保廣告主放心投放廣告計(jì)劃。

媒體資源的透明化、買賣過程的透明化、執(zhí)行與效果的透明化，使得廣告主可以放心進(jìn)行廣告投放計(jì)劃。在臨沂的戶外廣告市場(chǎng)中，透明化交易趨勢(shì)也在逐漸形成，有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，提高廣告投放的效率和效果。

六、臨沂戶外廣告大牌的優(yōu)勢(shì)

（一）位置優(yōu)勢(shì)明顯

位于城市主干道、商場(chǎng)入口、停車場(chǎng)車庫入口等位置，人流量和車流量大。臨沂的戶外廣告大牌如臨沂區(qū)中心伯利恒商場(chǎng) LED 大屏廣告位于河?xùn)|區(qū)主干道解放東路與東興路交匯處東北角，此處東興路南向北行駛、解放路西向東行駛清晰可見，是河?xùn)|區(qū)中心大路口，人流量和車流量可達(dá) 130000 次 / 天。臨沂華潤萬象匯 LED 大屏廣告位于商場(chǎng)入口處，如 1 號(hào)屏位于商場(chǎng) 1 號(hào)門正門入口，星巴克門口，沂蒙路南向北行駛北向南行駛，啟陽路東向西駛清晰可見，大屏下就是萬象匯商場(chǎng)各種活動(dòng)場(chǎng)地；3 號(hào)屏位于 3 號(hào)門必勝客門口，沂蒙路南向北、開陽路東向西、西向東行駛均清晰可見，是萬象匯 3 號(hào)門停車場(chǎng)車庫入口，正面面向駕駛員，華潤大廈入口，人車流量達(dá) 110000 次 / 天。

正對(duì)面是區(qū)政府、金融中心等，面向高端人群。臨沂怡景麗家東城金谷 LED 大屏廣告正對(duì)面是區(qū)政府，東城金谷是金融中心，大型企業(yè)和銀行在此辦公，面向高端人群。

輻射商業(yè)綜合體、高端社區(qū)等，市場(chǎng)潛力大。臨沂北城新區(qū)怡景麗家裸眼 3D 大屏廣告位于怡景麗家高端家居大賣場(chǎng)戶外墻面，輻射恒大影城、數(shù)字影院、銀座商城以及高端社區(qū)，人車流量超 25 萬人次 / 天。臨沂蘭山區(qū)解放路怡景麗家 LED 大屏廣告位于市中心，周邊市場(chǎng)林立，車流人流巨大。輻射華豐批發(fā)城，藍(lán)海大酒店，和諧廣告，泰盛廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體、以及怡景麗家全球高端家具一站購物中心。

（二）展示效果突出

熒幕大視覺沖擊更強(qiáng)，色彩鮮艷、圖像清晰。臨沂桃園大世界 LED 大屏廣告媒體規(guī)格為 18m（w）×21.6m（h）=388.8㎡，臨沂小天鵝 LED 大屏廣告媒體規(guī)格為 32.5m（w）×10m（h）=325㎡，這些大屏廣告熒幕大，給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，且色彩鮮艷、圖像清晰。

輪播頻次高，廣告曝光度大。臨沂各戶外廣告大牌輪播頻次每天約播 120 - 160 次，如臨沂區(qū)中心伯利恒商場(chǎng) LED 大屏廣告、臨沂華潤萬象匯 LED 大屏廣告等